Wuhan's Kulturerbe in einer Flasche: Jin Zhangs "Yellow Crane Tower"

Einzigartiges Wasserpackaging vereint Kunst und Geschichte

Die exklusive Kultur, die sich über Jahrtausende in der Region Wuhan entwickelt hat, dient als Inspirationsquelle für Jin Zhangs neuestes Designprojekt. In der traditionellen chinesischen Ästhetik wird oft gesagt, dass es "in Worten Malerei und in Malereien Worte" gibt. Diese besondere Ausdrucksweise ist es, die das Design des "Yellow Crane Tower" Wasserpackagings so einzigartig macht. Jin Zhang nutzt die Malerei, um die repräsentativsten Elemente darzustellen und kombiniert diese zu chinesischen Schriftzeichen, die den Produktnamen bilden. Damit durchbricht er die Grenzen zwischen Text und Grafik und schafft ein visuelles Erlebnis, das in der Welt der Wasserpackagings seinesgleichen sucht.

Das Design zeichnet sich durch seine Besonderheit aus: Es repräsentiert das berühmteste Wahrzeichen Wuhans, den Yellow Crane Tower. Dieser Turm ist Zeuge der Geschichte und Kultur der Region seit Jahrtausenden. Um die Qualität des Wassers optimal zur Geltung zu bringen, wurde die Etikettengröße minimiert, sodass die Flasche größtenteils unbedeckt bleibt und den Blick auf das kristallklare Wasser freigibt. Die technischen Spezifikationen des Designs sind präzise auf 225mmx60mmx60mm abgestimmt, um sowohl Ästhetik als auch Funktionalität zu gewährleisten.

Die Interaktion mit dem Design beginnt bereits bei der Auseinandersetzung mit der städtischen Kultur. Jin Zhang wählte sorgfältig die kulturellsten Elemente der Stadt aus und integrierte sie in die Größe des Etiketts. Das Ergebnis ist eine Verschmelzung von Illustrationen und chinesischen Schriftzeichen, die sowohl Charaktere im Bild als auch Bilder in den Charakteren darstellen. Das Projekt, das im Juli 2023 in Wuhan, China, seinen Anfang nahm und im September desselben Jahres abgeschlossen wurde, soll im Oktober 2023 auf den chinesischen Markt kommen.

Die Herausforderung bei der Entwicklung des Designs lag in der Auswahl der kulturellen Elemente. Die reiche Kultur einer über Jahrtausende gewachsenen Stadt in ein Design zu überführen, erforderte eine Fokussierung auf den Markennamen und die Marke als Kern, ohne dabei die städtische Kultur zu vernachlässigen. Jin Zhangs Ansatz, die 3500 Jahre alte Kultur Wuhans in die drei Schriftzeichen des Yellow Crane Towers zu integrieren, stärkt kontinuierlich die Marke und den städtischen Kontext.

Die Auszeichnung mit dem Bronze A' Packaging Design Award im Jahr 2024 bestätigt die Kreativität und das innovative Design des "Yellow Crane Tower" Wasserpackagings. Dieser Preis wird herausragenden und kreativ genialen Designs verliehen, die Erfahrung und Einfallsreichtum bezeugen. Die Anerkennung gilt Designs, die beste Praktiken in Kunst, Wissenschaft, Design und Technologie vereinen und durch starke technische sowie kreative Fähigkeiten zur Verbesserung der Lebensqualität beitragen und die Welt zu einem besseren Ort machen.