Neue Ära im Lotterie-Design: Gua Gua Xing Qiu revolutioniert mit Stil

Chinesische Lotterie trifft auf jugendliche Dynamik und nachhaltiges Design

Die Herausforderung, ein jüngeres Publikum für die chinesische Wohlfahrtslotterie zu begeistern, wurde durch eine tiefgehende Analyse der Sprachgewohnheiten und sozialen Vorlieben junger Menschen angegangen. Sxdesign schuf eine neue Markenidentität für die Sofortlotterie-Förderaktivitäten, die den Nervenkitzel des Ausbruchs aus dem eintönigen Alltag in den Vordergrund stellt – den Kern des Lotteriespaßes. Das visuelle System entwirft eine Welt voller Spaß und Überraschungen, die das Rubbellos zu einer neuen sozialen Währung für junge Spieler macht.

Das einzigartige Design von Gua Gua Xing Qiu zeichnet sich durch eine minimalistische und zugleich auffällige Gestaltung aus, die jugendliche Lebendigkeit und Vergnügen vermittelt. Die Lesbarkeit bleibt dabei stets gewährleistet, während die Reduktion von Strichen und die angepasste Struktur der Wortmarke nach der Erkennung chinesischer Zeichen ein unvertrautes Staunen und Vergnügen hervorrufen. Die Muster orientieren sich an der geometrischen Designsprache des Logos und stellen die Rubbelfläche der Lose abstrakt dar. Das gesamte visuelle System porträtiert eine Welt, die darauf wartet, mit Freude und Überraschungen erkundet und enthüllt zu werden.

Die Realisierung des Designs erfolgt unter Einsatz nachhaltiger Materialien, um die Umweltfreundlichkeit jeder Markenkomponente zu gewährleisten. Die präzise Umsetzung hochwertiger Drucktechniken auf recycelbaren Substraten spiegelt das Engagement der Marke für Umweltverantwortung wider und betont die ökologischen und philanthropischen Eigenschaften der Wohlfahrtslotteriebranche.

Die technischen Spezifikationen des Designs umfassen detaillierte Anforderungen an die Mindestgröße des Logos, den Sicherheitsbereich und die Kombination der einzelnen Elemente. Für den physischen Druck wird eine Mindestgröße von 12 mm und für die digitale Darstellung von 100 px empfohlen.

Das Branding "Gua Gua Xing Qiu" (Rubbel-Planet) wird hauptsächlich als Offline-Aktivitätszone dienen, um die Offline-Aktivitäten der Wohlfahrtslotterie zu bündeln und zu zentralisieren. Die Designer sehen vor, dass die neue Marke eine Gruppe junger Lottospieler aufbaut, die das Rubbeln von Losen als neuen sozialen Trend betrachten, der sich in den Kontext der zeitgenössischen chinesischen Internetkultur einfügt und Rubbellose zu einem Thema der jungen Kultur macht.

Das Projekt begann im März 2023 in Peking und wurde im Oktober 2023 in Peking abgeschlossen. Durch Datenanalyse erkannten die Forscher, dass chinesische Lottospieler heute beim Kauf von Losen mehr Wert auf Spaß und Geselligkeit als auf Gewinne legen. Daraus wurde ein Plan entwickelt, der Lotterie durch die Schaffung einer neuen, spaßigen und jugendlichen Marke ein neues Label zu geben. Das Konzept des Strebens nach Veränderung wurde zum zentralen Konzept, das das gesamte Design zusammenhält.

Die Umgestaltung der Strategie der chinesischen Lotterie von gewinnzentrierten und wohltätigen Aktivitäten hin zu Spaß stellte eine große Herausforderung dar. Ebenso herausfordernd war es, das Konzept präzise zu vermitteln, junge Menschen anzusprechen und gleichzeitig zu vermeiden, dass Minderjährige angesprochen werden, da ihnen der Kauf von Lotterielosen in China untersagt ist.

Das Design wurde mit dem Iron A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award im Jahr 2024 ausgezeichnet. Diese Auszeichnung wird an gut gestaltete, praktische und innovative Kreationen verliehen, die professionellen und industriellen Anforderungen entsprechen. Sie werden für die Integration von Best Practices der Branche und kompetenten technischen Merkmalen respektiert und tragen dazu bei, ein besseres Weltgefühl zu vermitteln.