Revolution im Schweinemarkt: Xiaoshanxiang Pig als Marke

Beijing Jiaotong University kreiert einzigartiges Brand Design

Die "Xiaoshanxiang Pig" ist mehr als nur eine Marke für Schweinefleischprodukte aus dem malerischen Xiaoyuan-Dorf in China. Sie ist das Ergebnis einer innovativen Initiative der Beijing Jiaotong University, die darauf abzielt, den lokalen Agrarmarkt zu revolutionieren und gleichzeitig das kulturelle Erbe der Region zu bewahren. In einem Land, das als weltweit größter Produzent und Konsument von Schweinefleisch gilt, geht es bei diesem Brand Design um weit mehr als nur um die Steigerung des Produktwerts und die Förderung des Absatzes. Es ist eine Hommage an die Schönheit und die besondere Kultur von Xiaoyuan und ein Beispiel dafür, wie die Integration von Landwirtschaft und Tourismus die lokale Wirtschaft vorantreiben kann.

Die in Xiaoyuan gezüchteten Schweine, liebevoll als "Schweine, die auf Strohbetten schlafen" bezeichnet, sind der Dreh- und Angelpunkt der Markengestaltung. Mit einfachen ländlichen Illustrationen und einer Produktverpackung in hellen Farben und einem humorvollen Stil entsteht ein vollständiges visuelles Markenbild. Konsumenten erhalten beim Kauf nicht nur einen positiven ersten Eindruck von der Marke "Xiaoshanxiang Pig", sondern entdecken auch die Geschichte des Xiaoyuan-Dorfes.

Das Design-Team hat umfassende Forschungen zu den verschiedenen Aspekten des Dorfes durchgeführt und eine harmonische Verpackungsgestaltung für das Schweinefleisch realisiert. Die Verpackung nutzt eine luftgekühlte Verpackungsmethode, um das Wachstum von Bakterien zu hemmen, die Frische des Fleisches zu verlängern und seine frische Farbe zu bewahren. Als Hauptmaterial für den Bauchgurt der Verpackung dient 260g weißer Karton, veredelt durch Siebdruck und Silberprägung, um die Details und die Textur des Produkts hervorzuheben.

Die Herausforderung des Projekts bestand darin, Schlüsselelemente aus den ländlichen Agrarprodukten zu extrahieren und in ein erkennbares Brand Design zu überführen. Es galt, die charakteristische Kultur von Xiaoyuan und seine speziellen Zuchtmethoden zu kombinieren, um das Alleinstellungsmerkmal hervorzuheben und sich von traditionellen, auf physischen Bildern basierenden Verpackungsformen zu lösen.

Das Designprojekt, das im November 2022 begann und im Juli 2023 endete, wird ab März 2024 in Produktion gehen. Die Produkte sollen auf dem Bauernmarkt in Xiaoyuan und in Online-Shops verkauft werden, wobei das Ziel eine jüngere, anspruchsvolle Kundschaft ist, die Wert auf natürliches, lokal angebautes Schweinefleisch legt.

Die "Xiaoshanxiang Pig" Marke wurde mit dem Bronze A' Design Award in der Kategorie Grafik, Illustration und Visuelle Kommunikation ausgezeichnet. Diese Auszeichnung bestätigt die herausragende Kreativität und Innovationskraft des Designs, das nicht nur technische und kreative Fähigkeiten unter Beweis stellt, sondern auch zur Verbesserung der Lebensqualität beiträgt und die Welt zu einem besseren Ort macht.