Goldmedaille für Grün: Luliang Highland Vegetables

Einzigartiges Branding symbolisiert Qualität und Ökologie

Die Gestaltung einer Markenidentität, die sowohl die Qualität als auch die ökologischen Werte eines Produkts widerspiegelt, stellt eine beachtliche Herausforderung dar. Tian Rui Ling Dong hat diese Herausforderung mit Bravour gemeistert und für Luliang Highland Vegetables eine Brand Identity geschaffen, die nun mit dem Iron A' Design Award in der Kategorie Graphics, Illustration and Visual Communication Design ausgezeichnet wurde. Die Auszeichnung unterstreicht die praktische und innovative Umsetzung, die den professionellen und industriellen Anforderungen gerecht wird und gleichzeitig positive Emotionen hervorruft.

Das Logo, das die Form einer Goldmedaille annimmt, steht als Symbol für Exzellenz und hebt die Bedeutung von Luliang Highland Vegetables in der chinesischen Hochlandgemüseindustrie hervor. Die Region ist bekannt für ihre außergewöhnlichen klimatischen Bedingungen, die eine umfangreiche Anbaufläche und eine führende Marktposition ermöglichen. Das Design betont die unberührte Ökologie und die hohe Qualität der Gemüseprodukte, die weitreichende Anerkennung gefunden haben.

Die visuellen Elemente des Logos, darunter Licht, Vögel und Gemüse, wurden in einem intensiven konzeptionellen Prozess entwickelt. Hunderte von Prototypen wurden optimiert und Farbkombinationen angepasst, um die visuelle und haptische Anziehungskraft des Goldmedaillenbildes zu maximieren. Die endgültige Gestaltung wurde in verschiedenen Formaten umgesetzt, darunter Außenwerbung auf dem zentralen Platz des Luliang County und entlang der Autobahn, mit beeindruckenden Dimensionen von 5,25 x 13,8 Metern.

Ein besonderes Merkmal des Designs ist das Bild eines Vogels, der ein Gemüse im Schnabel hält und im visuellen Fokus des Logos steht. Dieses Bild wurde von einem lokalen Sprichwort in Luliang inspiriert: "Wer weiß, ob das Gemüse gut ist? Nur der Vogel weiß es." Dies unterstreicht die ökologisch nachhaltigen Anbaumethoden der Region und betont die Bedeutung des persönlichen Geschmackserlebnisses bei der Bewertung der Lebensmittelqualität.

Die Entwicklungsphase des Projekts begann am 10. Januar 2023 und endete im Juni desselben Jahres. Die finale Umsetzung des Designs wurde am 16. Oktober 2023 in Luliang County präsentiert. Das Designerteam, bestehend aus Xun Gao und Yang Li, verbrachte Monate mit Feldforschung in Luliang, Yunnan, um ein tiefes Verständnis für die Kernaspekte des Logodesigns zu entwickeln und wertvolle Einblicke für den Gestaltungsprozess zu gewinnen.

Die Herausforderung, die führende Position von Luliang Highland Vegetables in der chinesischen Hochlandgemüseindustrie und ihre ökologischen Attribute korrekt darzustellen, wurde durch die Integration des Goldmedaillensymbols und der Top-Produktionsauszeichnung gemeistert. Die Elemente des Theaters, der Persönlichkeit und der Interaktion wurden hinzugefügt, um die Markenidentität zu stärken, das Engagement der Verbraucher zu fördern und die Kommunikation zu verbessern.

Die einfache und intuitive Kommunikation des Logos ist ein effektives Mittel der Informationsübertragung. Das goldene Muster spielt dabei eine zentrale Rolle und hebt die Vorteile des großflächigen Anbaus in der chinesischen Hochlandgemüseindustrie sowie die Marktposition hervor. Gleichzeitig zeigt es, dass die Marke eine breite öffentliche Anerkennung für die Bewahrung der natürlichen Qualität des Gemüses erlangt hat.