Lay's "Mehr Belgisch ist wirklich unmöglich": Ein innovatives Designprojekt

PepsiCo Design und Innovation revolutionieren die Snackverpackung

Die Herausforderung für die belgischen Verbraucher bestand darin, Designkonzepte zu entwickeln, die "so belgisch" sind, dass sie Spaß machen und authentische lokale Einblicke vermitteln. Die beiden am meisten gewählten Designs hatten dann die Ehre, auf den limitierten Ausgaben der #MehrBelgischIstWirklichUnmöglich-Packungen präsentiert und dafür mit 5000€ belohnt zu werden.

In den letzten Jahren ist der globale Snackmarkt wettbewerbsfähiger denn je geworden, mit immer mehr lokalen Akteuren, die relevante Geschmacksrichtungen und Produktansprüche einführen. In Belgien war es an der Zeit, dass die Marke Lay's neue Geschmacksinnovationen einführt und einen neuen Designansatz ausprobiert, um sowohl aktuelle Markentreue zu halten als auch neue Verbraucher zu gewinnen.

In Zusammenarbeit mit Brussels Ketjep startete Lay's zwei neue ikonische und lokalisierte Geschmacksrichtungen für den belgischen Markt. Dieser innovative Ansatz hat es Lay's ermöglicht, sich in einem überfüllten Markt zu behaupten und gleichzeitig die Verbraucher auf eine neue und aufregende Weise zu engagieren.

Die einzigartigen Eigenschaften dieses Designs liegen in seiner direkten Verbrauchereinbindung und der Einführung von lokalisierten Geschmacksrichtungen. Dieser Ansatz hat dazu beigetragen, die Marke Lay's in Belgien neu zu positionieren und ihre Präsenz auf dem Markt zu stärken.

Das Design wurde 2023 mit dem Silbernen A' Packaging Design Award ausgezeichnet. Der Silberne A' Design Award wird für erstklassige, kreative und professionell bemerkenswerte Designs verliehen, die herausragende Fachkompetenz und Innovation zeigen. Diese Designs, die für ihre starken technischen Eigenschaften und hervorragenden künstlerischen Fähigkeiten bewundert werden, zeigen ein bemerkenswertes Maß an Exzellenz und erzeugen positive Gefühle, Staunen und Wunder.

Die Kampagne "Mehr Belgisch ist wirklich unmöglich" von Lay's ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie Unternehmen durch kreative und innovative Designansätze ihre Marken neu positionieren und ihre Verbraucher auf neue und aufregende Weisen einbeziehen können.